/01Задача
Roamify - это платформа для путешествий с поддержкой eSIM, охватывающая более 200 направлений и заслужившая доверие более миллиона путешественников, - она была создана и развивается командой. Этот кейс не посвящён процессу её создания. Моя задача - обеспечение обнаружимости: продукт быстро растёт - сотни страниц по странам, множество языков, постоянный поток нового контента - и обеспечение полной видимости всего этого для поисковых систем и ИИ-помощников - это область, требующая специального ответственного специалиста. Именно эту роль я и взял на себя.
Программные каталоги - это та область, где техническое SEO становится сложной задачей: тысячи страниц с направлениями и тарифными планами, которые должны правильно отображаться, сканироваться, очищаться от дубликатов и индексироваться - на всех поддерживаемых языках - в то время как продукт продолжает развиваться вокруг вас.
/02Подход
Спринт был практической работой в коде: большая часть - изменения в самом Next.js-приложении, от архитектуры маршрутизации до метаданных отдельных страниц.
- SEO-инженерия и маршрутизация - значительная часть работы - это код: переработанные маршруты и архитектура URL, чтобы пути, локализованные адреса и редиректы одинаково корректно работали для людей и краулеров.
- Индексация и покрытие - расследование поведения краулинга и рендеринга, стабильное присутствие ключевых страниц в индексе Google и контроль покрытия в Search Console.
- Новые и оптимизированные SEO-страницы - созданы новые посадочные страницы под спрос, который сайт не покрывал, и переработаны существующие: заголовки, структура контента, внутренние ссылки.
- Архитектура метаданных - динамические заголовки, описания, canonical и hreflang, корректно генерируемые для каждого направления, тарифа и языка.
- Структурированные данные - JSON-LD на ключевых шаблонах, чтобы поисковики и AI-ассистенты читали каталог как сущности, а не просто страницы.
- Программное SEO в масштабе - динамические sitemap и внутренняя перелинковка, настроенные под тысячи eSIM-страниц.
- GEO / AI-поиск - FAQ-блоки, рыночные данные со ссылками на источники и AI-сводки, устроенные так, чтобы генеративные движки могли цитировать сайт, а не только ранжировать его.
- Производительность и UI - улучшения Core Web Vitals и отдельные доработки интерфейса, включая самые свежие изменения UI.
/03Результат
Видимость в поиске выросла существенно: ключевые страницы каталога проиндексированы, находятся под мониторингом, и их покрытие в Search Console стабильно растёт. Страницы направлений для 200+ рынков выходят с корректными метаданными, структурированными данными и sitemap на каждом поддерживаемом языке. Новые SEO-страницы расширили поисковую поверхность сайта, а переработанная маршрутизация и обновлённые существующие страницы соответствуют тому, как путешественники реально ищут.
Всё это уложилось в одну неделю - на живом продукте, не останавливая обычный ритм релизов команды. В этом и суть кейса: Roamify показывает, что я делаю, когда задача - не собрать сайт, а быстро сделать видимым уже существующий.
